04/04/2017

Metalmobil tourne la page

Salone del Mobile 2017

Après avoir fêté ses 60 ans en 2016, cette année metalmobil se présente au salon du meuble de façon entièrement renouvelée, grâce à un développement de la communication comprenant une évolution du processus stratégique et de son positionnement sur le marché, dans le but d’être toujours plus proche du langage de notre interlocuteur principal : le designer et l’architecte. L’évolution de l’entreprise a donc pour objectif de relever les défis du marché international et de répondre aux nouvelles exigences d’un public beaucoup plus nombreux et hétérogène.

Pendant 60 ans, metalmobil a su construire sa réputation grâce à des produits nés d’une approche artisanale, tout en ayant derrière un système industriel garantissant une solidité, une recherche, un design et un ensemble de conseillers et de fournisseurs qui augmentent le niveau et rassurent le client quant à la qualité par rapport à un produit purement artisanal. Metalmobil a toujours été une entreprise tournée vers le futur, là où l’innovation et la tradition se rencontrent et où les racines historiques, au lieu d’être un obstacle, deviennent la force entraînant
le processus de renouvellement.

Dans ce parcours de développement, l’entreprise a confié son image au graphiste Leonardo Sonnoli qui, avec le célèbre photographe de design Massimo Gardone, ont représenté les 3 collections de chaises présentes au Salon 2017 de façon complètement différente par rapport à ce qui a été proposé dans le passé, en les insérant dans un monde de formes et de matériaux qui renvoie à l’architecture et à la conception d’espaces, pour recréer le contexte dans lequel la chaise prendra place.

Le raffiné architecte Gianni Filindeu, qui s’est occupé de l’installation de importantes expositions d’art et de design, est parti de ces idées conceptuelles et de cette vision pour concevoir le stand du salon du meuble, en s’inspirant d’une architecture urbaine, d’un centre habité par le mobilier metalmobil, avec une grande place de rencontre informelle et, tout autour, un récit fait de best-sellers et de nouveautés, comme la collection Dalton de Giulio Iacchetti ou la chaise Nassau de Marc Sadler dans la nouvelle version matelassée.

L’entreprise traverse actuellement une période de grand développement au regard du chiffre d’affaire, ce qui a permis de réaliser des investissements importants non seulement au niveau de la communication et de l’identité de marque, mais également pour tout ce qui concerne le produit, en partant de la collaboration avec de grands designers reconnus au niveau international, pour arriver à de nouveaux fournisseurs de matières premières et de produits semi-finis sélectionnés pour la qualité de leur production.

Le Salon du Meuble 2017 est l’occasion pour lancer le look plus frais et contemporain de l’entreprise, qui n’est que le début d’un processus d’évolution qui amènera d’autres changements et nouveautés dans les mois à venir.